Печать на упаковке как способ повысить узнаваемость бренда
Упаковка давно перестала выполнять только защитную функцию. Коробка, пакет, этикетка или вкладыш становятся частью визуального образа компании и помогают покупателю быстрее запомнить товар.
Даже если продукт находится рядом с десятками похожих предложений, фирменное оформление позволяет выделить его на полке, в пункте выдачи или при доставке.
Печать на упаковке особенно важна для товаров, которые продаются через маркетплейсы, интернет-магазины, розничные сети и корпоративные каналы. Покупатель может впервые увидеть бренд уже после получения заказа. В этом случае упаковка фактически заменяет витрину и формирует первое впечатление о компании.
Чтобы оформление действительно работало, недостаточно просто разместить логотип на коробке. Необходимо учитывать материал, размер упаковки, способ печати, цвет фона, назначение товара и условия транспортировки.
Какие задачи решает брендированная упаковка
Фирменное оформление помогает связать товар с конкретной компанией. Если покупатель повторно увидит тот же логотип, цвет или графический элемент, вероятность узнавания будет выше. Особенно это важно для молодых брендов, которые только формируют визуальный стиль.
Печать на упаковке позволяет решать сразу несколько задач:
- выделять товар среди похожих предложений;
- передавать название, преимущества и контактную информацию;
- создавать единый стиль для разных товарных позиций;
- повышать ценность подарочных и корпоративных наборов;
- упрощать идентификацию продукции на складе и при доставке.
На упаковке можно разместить не только логотип, но и слоган, адрес сайта, QR-код, инструкцию, состав комплекта, рекомендации по использованию и другие данные. При этом важно не перегружать поверхность. Чем меньше площадь, тем проще должен быть макет.
Для небольшой коробки обычно достаточно логотипа и одного дополнительного элемента. На крупной упаковке можно разместить больше информации, но визуальная структура должна оставаться понятной. Основной знак должен читаться с первого взгляда, а второстепенный текст не должен конкурировать с ним по размеру.
Виды упаковки для нанесения печати
Фирменное изображение наносят на картонные коробки, крафтовые пакеты, пластиковые контейнеры, бумажные обечайки, этикетки, ленты, тканевые мешки и другую упаковочную продукцию. Выбор основы зависит от товара, его веса, формы и способа продажи.
Картон удобен для нанесения логотипа и подходит для большинства товаров. Он используется при изготовлении коробок для косметики, сувениров, электроники, одежды, продуктов и подарочных наборов. Поверхность может быть белой, цветной, мелованной, ламинированной или крафтовой.
На крафтовом картоне хорошо смотрятся простые одноцветные изображения. Однако темный естественный фон влияет на оттенок краски. Белые и светлые элементы могут потребовать дополнительной подложки. На белом картоне проще передать фирменные цвета и полноцветные изображения.
Пластиковая упаковка требует более внимательного выбора технологии. Материал может быть гладким, прозрачным, матовым или иметь специальное покрытие. Перед печатью важно проверить сцепление краски с поверхностью, особенно если контейнер будет подвергаться трению, перепадам температуры или частому контакту с руками.
Бумажные пакеты подходят для магазинов, выставок, салонов, кафе и корпоративных мероприятий. На них можно наносить логотип, рекламное сообщение или элементы фирменного стиля. Для больших тиражей часто применяется шелкография или промышленная печать, для небольших партий могут использоваться цифровые технологии.
Как выбрать способ печати
Технологию подбирают после изучения материала и макета. Для плоской картонной упаковки могут применяться шелкография, цифровая, офсетная или флексографическая печать. Для готовых коробок и контейнеров подходят методы, которые позволяют наносить изображение непосредственно на собранное изделие.
Шелкография дает плотный слой краски и хорошо подходит для простых логотипов с одним или несколькими цветами. Ее используют на картоне, бумаге, пластике и других материалах. Метод выгоден для серийных заказов, но требует подготовки печатных форм.
Цифровая печать удобна для небольших тиражей, пробных партий и макетов с большим количеством цветов. Она позволяет быстро изготовить упаковку без сложной допечатной подготовки. Такой способ подходит для персонализации, когда на отдельных экземплярах меняются имена, номера, изображения или другие данные.
Офсетная печать применяется при производстве больших тиражей картонной упаковки. Она обеспечивает точную цветопередачу и высокую детализацию, но обычно выполняется до вырубки и сборки коробки. Поэтому конструкцию и дизайн необходимо согласовать заранее.
На готовую пластиковую тару, банки, крышки и небольшие коробки логотип может наноситься тампопечатью или ультрафиолетовой печатью. Тампопечать подходит для небольших изображений и поверхностей со сложной формой. УФ-печать позволяет передавать полноцветные макеты и мелкие детали.
Подготовка дизайна упаковки
При создании макета нужно учитывать линии сгиба, клапаны, места склейки, вырубку и технические поля. Важные элементы нельзя располагать слишком близко к краю или на участке, который будет закрыт после сборки.
Перед отправкой в производство проверяют:
- соответствие размеров развертке упаковки;
- читаемость текста и штрихкодов;
- корректность фирменных цветов;
- расположение логотипа после сборки;
- качество изображений и векторных элементов.
Полезно изготовить прототип или пробный образец. Он помогает увидеть упаковку в собранном виде, проверить размещение элементов и понять, насколько удобно открывается коробка. На экране макет может выглядеть правильно, но после сгиба часть изображения иногда смещается или становится менее заметной.
Важно учитывать, как упаковка будет выглядеть после доставки. На глянцевой поверхности могут оставаться следы, светлый картон способен загрязняться, а крупные темные заливки иногда подчеркивают царапины и заломы. Поэтому дизайн должен быть не только привлекательным, но и практичным.
Печать на упаковке дает бренду дополнительную точку контакта с покупателем. Аккуратно оформленная коробка или пакет делает товар более узнаваемым, помогает передать нужную информацию и объединяет продукцию в единую линейку. Наиболее надежный результат получается при совместной проработке конструкции, материала, технологии печати и макета до запуска основного тиража.
При подготовке статьи частично использованы материалы с сайта oemka.ru – печать на упаковке для узнаваемости бренда
Дата публикации: 6 июня 2022 года